尼尔森扩展其尼尔森影响力评分产品以包括大学橄榄球队

尼尔森 (NYSE: NLSN ) 宣布扩大其尼尔森影响力评分，该评分通过展示每个体育项目的营销价值帮助大学招募大学生运动员，现在包括 100 多所大学其数据库中的足球节目。Nielsen Impact Score 最初于 10 月针对男子大学篮球项目推出，旨在帮助教练和大学团队根据新的 NCAA 名称、形象、对潜在学生运动员的相似性规则，通过全面的招聘和专有技术来定位项目的营销价值。尼尔森提供的营销数据。

Nielsen Sports是体育媒体估值、数据智能、战略和洞察力的全球领导者，开发了 Nielsen Impact Score，以帮助展示大学运动队可以为潜在的学生运动员带来的营销影响。通过利用尼尔森行业领先的电视测量工具，以及来自尼尔森士嘉堡的本地市场研究数据，NIS 是只有尼尔森才能提供的首创解决方案。NIS 数据库旨在帮助大学团队的工作人员展示其计划对潜在球员的影响。该数据库允许大学使用类似于品牌在评估体育营销合作伙伴关系时考虑的指标来量化项目可以为潜在学生运动员提供的内在价值。现在，教练可以在地方或国家层面拉动他们项目的排名，以帮助招聘工作，展示他们自己项目的优势以及优于其他项目的优势。这允许使用 NIS 的程序根据可能帮助学生运动员从 NCAA 的新名称、形象、相似性规则中受益的因素来个性化招募宣传。

尼尔森宣布扩大其尼尔森影响力评分，将 100 多个大学橄榄球项目纳入其数据库。

有超过 100 个足球项目，包括来自美国田径会议 (AAC)、大西洋海岸会议 (ACC)、Big 12、Big Ten、Metro Atlantic Athletic Conference (MAAC)、Mountain West、Pac-12、东南会议 (SEC) 的学校) 和独立学校。这是对 AAC、ACC、Big 12、Big East、Pac-12、SEC 等近 100 个 NCAA Division I 男子大学篮球项目的补充。

大学橄榄球季后赛的最后四支球队代表了全国顶尖的尼尔森影响分数项目，阿拉巴马州、佐治亚州和密歇根州排名前 10，辛辛那提是排名最高的五人组会议学校。所有四个项目都来自大学橄榄球迷超过 45% 的州，其中三所学校在社交媒体参与度指数得分中排名前八。

Nielsen Impact Score 是一个营销价值指数，用于比较三个关键输入的项目：

全国曝光率——任何营销交易的基础，这个指标说明了大学项目为其学生运动员提供了多少全国电视曝光率。该指标基于专有的尼尔森电视收视率数据。

本地市场影响——大学体育营销在很大程度上依赖于州和本地市场的广告商，该指标量化了一个项目的本地市场粉丝群如何与其本地营销活动互动。该组件是使用来自 Nielsen Scarborough 的本地市场研究数据提供的。

社交媒体参与 度——这通过包括追随者、参与率等在内的指标来计算项目社交媒体受众的参与度。

“看到尼尔森体育的持续发展势头和需求，以及我们能够为市场带来帮助体育联盟、球队、管理机构、品牌、权利人的数据驱动解决方案的类型，令人兴奋——在这案例，大学体育项目，”尼尔森体育董事总经理乔恩斯坦纳说。“我们拥有 Nielsen Impact Score 的丰富产品组合，以及 Nielsen Fan Insights、赞助投资回报和 Sports Connect，使我们成为体育媒体估值、数据智能、战略和洞察力的全球领导者。我们知道，没有其他公司可以提供这套解决方案，并通过利用尼尔森更广泛的产品组合的广度和深度，这是我们为全球体育行业带来好处的又一个例子。

杜克大学男子篮球队，五次获得全国冠军和 16 次进入四强，是第一个签署并使用尼尔森影响力分数的大学项目。尼尔森影响分数现在也被代顿大学的男子篮球队使用。

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