Hallaron广告公司使用数字广告更新当地政治活动

位于得克萨斯州伍德兰兹的全方位服务广告和品牌代理机构 Hallaron已开始使用数字广告平台为较小的本地政治广告客户提供服务。其优势在于使用微定位的地理和行为因素向当地选民提供高度定制的展示和视频广告。结果表明，即使每月的广告支出低于10,000 美元，也可以获得更有效的广告系列。

通过与位于宾夕法尼亚州费城的 Vici Media Inc. 的合作伙伴关系，Hallaron 开始使用复杂的数字平台，包括精确定位工具，在 2022 年初的初选中在当地县甚至城市选举中投放广告。Hallaron 通常为较大的商业或政治客户保留，使用相同的大客户广告工具来制定较小的本地低预算活动的策略。通常，重点是用更智能的定位取代旧的营销思维，使用手机和社交媒体而不是广告牌或直邮向当地选民投放广告。

“我们新的政治活动旨在通过他们的手机和互联网为选民提供每日新闻和娱乐的广告，”机构负责人Mike Hallaron解释说。

Statista 报告称，到 2022 年，美国的移动媒体使用量将增加到每天 4 小时 29 分钟。将这一时间与传统的驾车时间和广播收听、印刷或电视收视率进行比较。

由于长时间关闭 Covid-19，Hallaron 说许多美国人进一步扩大了他们对数字和移动设备的依赖——转向这些设备进行商业、购物和接触到他们门外的世界。

直邮在大多数小型市场政治竞赛中仍然很流行，因为这些政治竞赛对新数字技术的获取滞后。廉价的庭院标志仍然被广泛使用，但数量有限。数字和移动广告包括指向登陆页面的链接，选民可以在其中观看候选人视频、阅读简历或查看她在当地问题上的平台立场。“当您在 Facebook 上添加执行良好的社交策略时，小型活动的频率和范围可能会改变游戏规则，”哈拉伦说。

Hallaron 的数字合作伙伴 Vici Media 与美国近 200 家广告代理商和媒体公司合作，每年提供 30 亿次数字广告展示。该公司于 2020 年入选德勤科技高成长 500 强企业。Hallaron 看到越来越多的客户自学创意数字媒体策略，例如地理围栏、移动征服和社交镜像技术。

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