以更快的速度提交报道和吸引新受众

虽然获得高质量新闻和可信报道的机会从未如此普遍，但媒体的角色从未像现在这样具有挑战性，因为他们面临着越来越大的压力，需要增加产量，制作引人注目的内容，在24小时的新闻周期中脱颖而出，并提高参与度。

Cision是一个全面的传播平台，帮助世界各地的公共关系和营销专业人士了解，影响和扩大他们的故事，发布了年度媒体状况报告，来自全球17个市场的3，800多名记者做出了回应，以了解在快速发展的市场中面临的主要挑战，以及公共关系如何支持一流和值得信赖的报道。

根据该报告，记者面临的最大挑战是保持作为可信新闻来源的可信度(32%)，并打击“假新闻”的指控。紧随其后的是，记者们提到了更少的员工和资源对他们的工作量的影响。事实上，十分之三的记者(29%)每周都会提交10篇或更多的报道。

“记者的工作不再是仅仅传递新闻，这为专业传播者成功与媒体合作打开了大门，以确保以快速，有效和相关的方式讲述故事，”Cision首席运营官兼美通社总裁Nicole Guillot说。

记者想从公关专业人士那里得到什么：

当谈到记者认为对生成故事或故事创意最有用的来源时，超过三分之一的记者(37%)引用了新闻稿，使其成为最高答案。超过四分之三(76%)的受访者希望收到品牌和公关专业人士关于任何其他类型的内容的新闻稿。趋势和市场数据排名第二(63%)，近一半(49%)的人希望获得活动邀请。

“新闻稿仍然占据至高无上的地位，是以合法、深思熟虑和紧急的方式向媒体传递新闻的首选方法，”吉洛说。

为了与记者建立更牢固的关系，公关专业人士必须了解以下几点：

准确和来源的信息：近三分之二(60%)的人认为，鉴于对可信度和观众信任度的批评加剧，提供任何更少的信息是不可原谅的。

遵守最后期限：如果他们觉得公关专业人士不尊重他们的时间，相当多的记者(22%)表示他们不会为这些公关专业人士腾出时间。

停止垃圾邮件：绝大多数记者(74%)不会容忍“被不相关的宣传发送垃圾邮件”，这更是确保宣传针对正确媒体的理由。事实上，只有9%的记者表示他们收到的大多数推销都是相关的。

包括多媒体：图像、视频和信息图表：22%的记者表示，公关人员可以通过在他们的宣传和新闻稿中提供这些内容来使他们的工作更轻松。超过一半(54%)的人表示，如果宣传包括多媒体，他们更有可能报道一个故事。

“当谈到通信行业专业人士和记者之间的关系时，这一切都是为了减轻媒体的负担，”Guillot说。“首先要了解合适的记者，建立基于信任的伙伴关系，并了解你们双方试图共同接触的受众。

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