全球CTV展示次数超过移动设备

融合电视投放、个性化和衡量的独立广告平台Innovid(纽约证券交易所代码：CTV)宣布了其第十份年度全球基准报告的调查结果，该报告研究了视频广告行业的关键趋势、进步和基准。报告显示，2021 年，CTV 超过移动设备成为全球视频展示次数份额最大的渠道，占所有视频展示次数的近一半 (46%)，高于 2020 年的 40%。与此同时，移动端从43%下降到39%，这表明消费者继续涌向流媒体设备消费内容。

“CTV设备现在是视频广告展示最主要的平台，”Innovid测量与工业总经理Jessica Hogue说。“随着越来越多的消费者转向流媒体，广告商正在将支出转移到渠道上，我们预计这种趋势将继续下去，移动和桌面将失去更多的市场份额。

该报告的一些主要要点和发现包括：

CTV占据中心舞台，计划在流媒体上占据主导地位

虽然全球视频在所有设备上都实现了同比增长，但 CTV 的增长速度是移动和桌面设备的两倍多，使 CTV 成为占全球视频展示次数最大份额 (46%) 的设备。

2021 年，每个行业对 CTV 广告的视频贡献都有所增加，其中旅游业以 63% 的 CTV 视频展示份额领先，其次是汽车 (60%)、快餐 (58%)、CPG(52%)和零售 (51%)。

按地区划分，北美在 CTV 展示次数份额方面位居榜首，CTV 占所有视频展示量的 48%，其次是欧洲、中东和非洲地区和拉丁美洲(22%)，然后是亚太地区(11%)。

高级创意在吸引受众方面表现优异

投放动态广告素材的广告主数量同比增长 32%，与投放标准前贴片广告素材的广告主相比，互动度更高。

总体而言，广告主在 2021 年利用高级创意获得了额外的 47 秒时间，高于去年的 34 秒。互动CTV引领潮流，在品牌和消费者之间创造了72秒的时间。

二维码单元越来越受欢迎，提供 0.02% 的扫描点击率和观众的高意向和跟进。

CTV 覆盖范围和频率有扩展空间

在Innovid服务的9500万CTV家庭中，美国CTV广告活动平均覆盖率略高于9%，这凸显了广告商在CTV覆盖率方面的巨大跑道。

该研究表明，广告频率较低，平均曝光次数为4.08次，这表明广告商在不冒过度饱和风险的情况下接触新家庭有很大的回旋余地。

“过去两年彻底改变了消费者的行为和内容消费习惯。广告商必须跟上这些变化的步伐，同时管理一系列营销工具，分析比以往更多的数据，并为他们的受众创造相关的个性化体验，“Hogue补充道。“随着营销人员进一步确定他们的优先事项，我希望这些发现能够重新增强他们对衡量推动业务成果的力量的信心，并使他们能够利用CTV等经过验证的媒体在优质的观看环境中大规模接触受众。

该研究分析了2021 年 1 月 1 日至 12 月 31 日期间在 Innovid 平台上投放的渠道中 2860 亿次视频和展示广告展示次数。独立研究人员研究了移动设备、桌面设备、CTV 设备和社交平台，以全面了解全球视频广告基准和洞察。

“随着数字和线性电视世界的融合，现在是时候通过统一的覆盖范围和频率镜头进行观察，并采取行动进行优化。广告商拥有技术领先的解决方案，如顺序消息传递、频次上限和其他解决方案，可以更快地衡量并优化融合媒体环境中的最佳体验，“Hogue 说。

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