大众传播受众理论（大众传播受众的特点）

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1、（1）广泛性。

2、大众传播是面向全社会公众的传播活动，并非专为某些人服务的活动。

3、大众传播的这一特性，决定了其受众必然是众多的而决不是寥寥无几的；受众成员是广泛分布在各个地区的而不是限于某个狭小的范围的。

4、（2）混杂性。

5、与广泛性密切相连的是，大众传播的受众是混杂的、异质的，由特点各异的受众成员组成。

6、他们分布在各个社会范畴中。

7、不同年龄、文化程度、民族、职业、政治观点、宗教信仰的人们所组成的各种社会群体，均可成为大众传播的受众。

8、（3）分散性.大众传播是通过媒介工具进行的信息传递活动，在大众传播过程中受众与传播者没有直接的接触，他们在时间上和空间上都是分隔开的，无法展开当场的对话交流。

9、（4）隐匿性。

10、在大众传播过程中，传播者一般并不认识各受众成员，并不知道他们的具体情况。

11、虽然传播者可能了解受众总体的一般主要特征和愿望要求，但却无法确定各受众成员的个人情况。

12、从这个角度而言，受众是隐匿的。

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