【什么叫搜索引擎推广】搜索引擎推广（Search Engine Marketing，简称SEM）是一种通过在搜索引擎结果页面上展示广告，以提高网站流量和品牌曝光度的数字营销方式。它主要包括两种形式：搜索引擎优化（SEO）和付费点击广告（如Google AdWords、百度竞价等）。搜索引擎推广的核心目标是让企业在用户搜索相关关键词时，能够出现在最显眼的位置，从而吸引潜在客户点击进入网站。
一、
搜索引擎推广是指通过在搜索引擎中投放广告或优化网站内容，使企业信息能够在用户搜索相关关键词时被优先展示的一种营销手段。其主要目的是提升网站的可见度、吸引更多访问者，并最终实现转化目标（如销售、注册、咨询等）。
根据不同的推广方式，搜索引擎推广可以分为两大类：
1. 自然排名优化（SEO）
通过优化网站内容、结构和用户体验，提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，无需直接支付费用。
2. 付费广告推广（PPC）
通过竞价排名的方式，在搜索引擎结果页上购买广告位，按点击量计费（Pay-Per-Click），如Google Ads、百度竞价等。
二、表格对比
| 项目 | 自然排名优化（SEO） | 付费广告推广（PPC） |
| 成本 | 通常免费，但需投入时间和资源 | 按点击付费，成本可控 |
| 效果速度 | 较慢，需长期优化 | 快速见效，立即展示 |
| 稳定性 | 长期有效，稳定性高 | 受预算和竞价影响较大 |
| 适用场景 | 适合长期品牌建设 | 适合短期促销、活动推广 |
| 主要平台 | Google、百度、Bing等 | Google Ads、百度竞价、Yahoo Ads等 |
| 技术要求 | 需要一定的SEO知识 | 需要了解广告投放策略 |
三、总结
搜索引擎推广是现代互联网营销的重要组成部分，无论是通过优化网站内容来提升自然排名，还是通过付费广告快速获取流量，都是企业提升在线影响力的有效手段。选择哪种方式取决于企业的营销目标、预算以及对效果的期待程度。合理结合两者，往往能取得最佳的推广效果。