艾瑞调研 艾瑞调研官网

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《洞察：建设品牌影响力，实现持续增长》

【超级营销】早安6点，每日读书：

2022.11.10。第2812天

回归品牌价值建设，做长期正确的事情，成为行业共识。面对市场波动，领导品牌明显表现出了更强的增长韧性与抵御风险能力。越来越多的企业重新认识到，品牌影响力，永远是企业竞争的护城河，是消费者决策的关键因素，是实现长效增长的内核动能，有助于企业穿越周期。

那么，在如今的媒体营销新生态中，品牌建设到底面临哪些挑战？如何探寻品牌影响力塑造的最佳营销阵地？怎样让品牌真正渗透人心，实现长期主义的高质量增长？

品牌建设成共识

但新环境下面临三大挑战

不管市场环境如何千变万化，品牌建设的三个核心命题依然不变——品牌认知度、好感度和信任度。这也是不同生命阶段的品牌，需要攻克的现实难题：在新环境下，新兴品牌如何被更多人认知？知名品牌如何提升用户好感？成熟品牌如何更受尊敬和信赖？

>>品牌构建：媒介碎片化，品牌如何拓展认知度、触达高质用户？

通过规模化强曝光，让更多高质量目标用户认知到品牌，这是品牌打造的根基。不过，随着媒介触点日趋碎片化，用户分散在四处，品牌越来越难以大规模触达目标用户。部分头部平台虽然流量效应显著，不过流量质量鱼龙混杂，难以帮助品牌精准触达高净值人群和垂直圈层受众。

>>品牌深化：众声喧哗中，品牌如何提升好感度、触动用户心智？

品牌不仅要让用户看到，更要渗透用户心智、获取用户喜爱，才能进一步影响消费决策。但是，在众声喧哗的环境中，用户每天接触到海量的信息，对于大多数信息直接选择视而不见，无法沉淀到心智。品牌发出的声音，如果缺乏亮点或者深度，很容易就迅速沉入信息海洋中，难以有效让用户共鸣。

>>品牌升级：喜新厌旧加速，品牌如何夯实信任度、让用户更忠诚？

再往下一步，成熟品牌要想稳固地位，就需要打造更厚重和坚固的价值“底座”，在用户心中形成持久影响力。然而，在快节奏的生活中，消费者喜新厌旧加速，品牌留住高质量用户并不容易。艾瑞调研数据显示，近一年来，有四成以上消费者对原先最喜爱的品牌评价出现下滑，品牌面临严峻的心智失守风险。

企业想要打造品牌力，就需要选择最具影响力势能的媒体平台合作，把平台影响力转化为品牌影响力，聚势而上。从营销层面解构平台影响力势能，可分为用户、行动、情感三大维度，品牌只有触达更多高质用户、实现更全行为交互、建立更深情感连接，才能更确定地引爆品牌影响力。

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